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一季度净利暴增1730.40%,森马服饰靠啥实现了快速复苏?

2021-04-19 15:39:00评论:0 来源:第一纺织网   
核心摘要:浙江森马服饰股份有限公司(以下简称“森马服饰”)今天(4月14日)发布2021年一季度业绩预告,公司预计报告期内归属于母公司的净利润约为3.2亿元-3.8亿元,同比增长1730.40%-2073.60%。  对于业绩变动的原因,森马服饰解释称,主要是公司在报告期内业绩受疫情影响基数较低,业务恢复增长所致。      业内人士认为

 浙江森马服饰股份有限公司(以下简称“森马服饰”)今天(4月14日)发布2021年一季度业绩预告,公司预计报告期内归属于母公司的净利润约为3.2亿元-3.8亿元,同比增长1730.40%-2073.60%。

  对于业绩变动的原因,森马服饰解释称,主要是公司在报告期内业绩受疫情影响基数较低,业务恢复增长所致。

  

  

  业内人士认为,作为完全剥离法国KIDILIZ的首个年度,森马服饰今年轻装上阵,疫情间对渠道、品牌形象、供应链进行的升级优化,有望助力业绩在今年迎来全面复苏。

  森马服饰此前公布的财报显示,2020年,公司实现营业收入152.05亿元,同比下降21.37%;归属于上市公司股东的净利润8.06亿元,同比下降48.00%;截至2020年12月31日,森马服饰已在全国各省、自治区、直辖市及海外建立了8725家线下门店,其中直营681家,加盟7693家,联营351家;同时,公司在淘宝、天猫、唯品会等国内知名电子商务平台建立了线上销售渠道。

  国信证券分析师丁诗洁表示,尽管2020年受疫情影响,森马服饰的营业收入与净利润有一定程度的下滑,但公司工作重心放在中长期的运营力,产品力,渠道力打造上,具体来看:

  1、运营端继续深化供应链改革,加速数字化进程。2020年,森马服饰持续对供应商结构进行整合优化,建立SCM供应链信息管理平台,推进供应链数字化。同时,公司持续推动柔性供应链改革,通过柔性供应链的快反产品补充零售需求,2020年快反补单比例达到3成,并通过分析产销数据,对商品的库存周转进行准确控制。在数字化进程方面,公司通过大数据赋能整条供应链,提升效率。公司迭代后的业务财务一体化项目成功上线,进一步提升运营效率并荣获2020年度CSUA金龙奖。

  2、产品端聚焦创新,打造有记忆度产品。2020年,森马品牌巩固研发投入,重点关注产品面料科技、功能、穿着体验,升级产品品类,抓住新青年的高频生活场景与穿搭需求,提供满足“ON-TIME和OFF-TIME”多生活场景需求的价值单品,贴近年轻人的消费趋势。巴拉巴拉品牌整合全球前沿时尚趋势和设计理念,结合儿童心理、审美和生活方式,进行产品品类扩张,包括推出原创形象“小章鱼”及系列产品,以及推出与“冰雪奇缘”、“汪汪队”、“大闹天宫”、“敦煌博物馆”、“梵高博物馆”等知名IP合作款产品。

  3、构建全渠道零售运营格局。公司已建立包括专卖店、商超百货、购物中心、奥特莱斯、电商、小程序等在内的全渠道零售体系,其中,森马品牌将推广重心转移到线上和社交平台,同时推进直播平台营销拓展;巴拉巴拉品牌推进“五新”策略落地执行,围绕人货场打通线上线下零售渠道,赋能数字化,加强会员沟通。

  4、电商运营能力强劲,今年有望实现线下店铺净增加。分渠道看,2020年,森马服饰线上渠道增长10%左右,其中童装线上增长接近20%,占线上收入的7成。森马服饰拥有自身的电商运营团队,助力公司开展直播和线上线下融合新零售业务,并在平台扣点和控费方面领先行业水平。基于公司强大的电商运营能力,公司开展电商代运营业务,并已实现一定规模的收入,证明了公司电商业务的输出能力。

  在丁诗洁看来,森马服饰持续强化运营力、产品力和渠道力打造,特别是在运营端继续深化供应链改革,加速数字化进程,而在产品端聚焦创新,打造有记忆度产品。由此判断,在2020年剥离亏损业务后,主业兑现了龙头品牌业绩的韧性,而疫情下森马服饰复苏好于同业,渠道库存优化和电商新零售表现出众,也为长期发展奠定良好基础。

  

  公开资料显示,森马是一家以品牌服装经营为主导产业的综合性民营集团公司,现已拥有森马、巴拉巴拉、马卡乐、棵棵树、MARC OPOLO、THE CHILDREN’S PLACE、Jason Wu、Juicy Coutre、Hey Junior、Mini Balabala、梦多多小镇、温州万象城等多个国内和国际知名品牌。

(责任编辑:小编)
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